新闻详情

畅享五羊 唱响YOUNG:从经典到粤潮,羊城老字号迈入品牌年轻化新征程

发表时间:2023-05-19 16:22

2023年5月17日,广东五羊冷冻食品有限公司成立暨2023年五羊“青春巡游季”启动仪式在广州越秀公园隆重举行。本次大会以“畅享五羊 唱响YOUNG”为主题,由越秀乳业旗下的广州风行乳业股份有限公司主办。会上宣布,为大力发展五羊雪糕业务,风行乳业正式成立全资子公司——广东五羊冷冻食品有限公司。接下来,五羊雪糕将围绕“老字号 新活力”的发展目标,以“经典传承 活力创新”的品牌理念为支撑,打响品牌年轻化(YOUNG)战略,焕发新活力,开启新征程!

|大会现场

专业化引领,迈入新征程






           越秀辉山、风行乳业总经理,五羊冷冻食品董事长韩春辉出席大会并致辞。韩春辉表示,5月17日对于五羊雪糕来说是一个极为重要的日子,两年前的今天,“五羊”系列商标在广州市国资委的统筹部署下,正式加入越秀集团,交由风行乳业运营,并通过“品牌融合、产业链整合、优势联合”的战略组合措施,为品牌注入新活力今年4月,风行乳业注册成立广东五羊冷冻食品有限公司,推动雪糕事业迈入专业化发展新征程。接下来,公司将以越秀乳业“北辉山、中长城、南风行”“一体两翼”全国化发展的产业链优势,全面提升渠道精细化管理水平,加快顾客触达,力争今年销量翻一番,领跑广东、进军全国。

                                         

 

|越秀辉山、风行乳业总经理,五羊冷冻食品董事长韩春辉致辞

随后,大会隆重举行了广东五羊冷冻食品有限公司揭牌仪式,标志着五羊雪糕正式迈入发展新阶段。

|五羊冷冻食品揭牌仪式

打响品牌YOUNG战略,打造品牌新标签

大会还发布了五羊雪糕品牌年轻化战略,将围绕YOUNG文化主题,通过举办“青春巡游活动”,全面释放陪伴年轻人勇敢逐梦的品牌活力,助推升级打造“就在五羊巷”音乐IP,全面打响品牌突围战。

破局:“认准五羊牌,粤食粤滋味”凝聚品牌新文化,打响品牌YOUNG的战略规划

“国潮”崛起正当时,五羊雪糕将以“粤潮”为支点,全面撬动品牌年轻化(YOUNG)战略,全新推出“认准五羊牌,粤食粤滋味”的口号,通过结合粤文化与年轻潮文化元素,展现文化自信、品牌自信,打造具有独立特征兼具文化符号的“粤潮”品牌,实现老品牌焕新破局。

创新:“五羊雪糕+巷子音乐”凝聚品牌新符号,彰显YOUNG活力

围绕品牌焕新,独创属于五羊的“巷子音乐”品牌符号,以广州“老巷子”怀旧特色承载粤文化,升级打造“就在五羊巷”音乐IP,以“粤潮音乐”为载体,向消费者展示五羊雪糕专属“巷子音乐”的广东精气神。

“畅享五羊 唱响YOUNG”的价值主张,是从畅享五羊产品,到唱响青春凯歌从传承“小时候的味道回来了”的品牌情怀,到与年轻消费者共同追梦,唱出“手握甜蜜,勇敢拥抱未来”的活力和理想。

在产品方面,五羊雪糕在坚守经典款式的同时,从消费者角度出发不断优化产品配方、提升口感,积极研发新品,充分发挥风行乳业自有本土优质奶源的优势,进一步提升产品品质,为消费者带来身心和味蕾的满足感。此外,依托于前卫、新潮的产品策略,五羊雪糕还推出“好脆致”子品牌,将经典脆皮产品与猫头造型进行巧妙结合,紧密联系追求新鲜事物的Z世代

深化:“雪糕车+音乐盛会”联结五羊雪糕品牌与消费者的“纽带”

通过社会化媒体深化与消费者之间的关系,加深消费者对品牌的好感度与认可度。2023年五羊雪糕车以越秀公园五羊雕像广场为起点从校园到核心商圈,再到广东文化地标,最后将在永庆坊举办大型音乐盛会将活动推向高潮。

在此次大会现场,本土音乐人廖廷君、梁山山,首唱五羊品牌主题曲《就是五羊,就是这YOUNG》,共同为青春发声。此次品牌主题曲创造思路源于粤剧文化与梁启超先生的《少年中国说》,特邀了毕业于星海音乐学院、现广东广府文化研究会副会长廖百威先生作为制作人,将两者结合进行改编再创,同时也在歌词中加入粤元素和饱含青春活力感的节奏,以极具共鸣的歌词、朗朗上口的旋律,打造品牌国粤双语主题曲,传达了中国传统文化中“勤奋励志、勇于拼搏”的精神,同时也表现了当下年轻人和五羊共鸣的积极态度,展现出年轻人勇敢逐梦,传承创新的精气神。

|五羊品牌主题曲《就是五羊,就是这YOUNG》首唱

涅槃重生,延续辉煌

“五羊”雪糕拥有悠久的历史,自带深厚的本土文化底蕴及时代特色,不仅承载着几代广东人的难忘记忆,还一直推动着岭南文化的传承和创新,至今仍广受消费者喜爱。

2022年五羊雪糕推出五羊甜筒等经典产品14创新产品4款以及文创雪糕2款,其中与广州城市地标——越秀公园联名打造的“祥瑞献穗”雪糕成功上市,以文创赋能,进一步强化了五羊雪糕与城市文化的连接目前,五羊雪糕已覆盖广东、广西、海南等多个地区,拓展销售网点数正朝着全国化发展稳步迈进

                               


|五羊雪糕新产品